Il matrimonio dell’anno quello dei Ferragnez oltre che a unire due innamorati per la vita, ? stato sicuramente un grande affare, paragonabile ad un grande concerto o ad una partita dei mondiali di calcio, un evento sponsorizzato passo passo dai colossi della cosmetica come Lancome e della moda come Prada e Dior, rispettivamente del vestito prenunziale? e nunziale .
Quantificare gli introiti appare difficile, visto la grandezza e complessit? dell’evento, sponsorizzato persino il viaggio da Milano a Catania dalla compagnia di bandiera Alitalia, che ha portato nell’isola gli sposi e gli invitati in partenza da Milano Linate, finita nella bufera dopo l’esposto della Codacons.
L’evento ? stato interamente diretto dalla regia di Chiara Ferragni, con l’ausilio di una nutrita squadra di influencer che hanno passo passo, immortalato ogni istante della cerimonia, smartphone in tutti gli angoli della citt? barocca di Noto, persino in mezzo ai tavoli dei circa 153 invitati, come un reality seguito dai suoi 14.700.000 follower, incrementati di oltre 1.000.000 solo durante le nozze, sommando quelli del marito Fedez 6.000.000 circa della sorella e persino del cane, si raggiunge la fatidica? soia di oltre 24 milioni follower.
La societ?? di monitoraggio e analisi dei dati web Launchmetrics, ha provato a calcolare il valore generato per i marchi che hanno fatto parte della cerimonia, con l’utilizzo di un particolare algoritmo, applicandolo alle 67.000.000 milioni di interazioni? dei post legati al matrimonio,? secondo cui avrebbe creato secondo le valutazioni un Media Impact Value non inferiore? a 36.000.000 di dollari, in euro circa 31 milioni.
La Launchmetrics scandagliando nel dettaglio i marchi coinvolti nel matrimonio dell’anno, solo prendendo per esempio in esame il marchio Dior a cui la Ferragni avrebbe? dedicato molti post, per intenderci il brand del suo vestito nunziale,avrebbe generato un Impact Value pari a 5.200.000 dollari, ottenendo il 31% di MIV del totale di Dior ovvero il 1.600.000 dollari. Discorso analogo per Prada il famoso marchio italiano scelto per il vestito prenunziale, una sponsorizzazione che alla maison? ? valsa 1.800.000 di Media Impact Value.
La vetrina sui social dell’account di Chiara Ferragni? e di quelli a lei collegati? ha raggiunto una copertura del 54% dei media online, un vero record, tanto per intenderci giorni fa scriveva? Chiara? ?sul suo account Instagram.” Molti di voi? mi hanno chiesto a chi mi sono affidata per il make-up al mio matrrimonio”, la risposta pi? che eloquente guardando i suoi post, ovviamente “Lancome”, secondo la societ? il Miv di questa campagna varrebbe pari a 700.000.000 dollari.
Vedendo le cifre esorbitanti che le pi? grandi case di moda e brand, sono state disposte a pagare alla Ferragni, la domanda appare scontata, quanto pagher? Mediaset l’intervista alla Blogger, nel caso si raggiunga un accordo per la prima puntata? di Verissimo da Silvia Toffanin, in onda il prossimo sabato 15 settembre prossimo?
M.F.
